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著名策划人叶茂中因病去世 曾创作“男人就该对自己狠一点”广告语

  原标题:创作“男人就该对自己狠一点”的广告语营销“狂人”叶茂中因病去世 友人:三年前得知时已是晚期   1…

  原标题:创作“男人就该对自己狠一点”的广告语营销“狂人”叶茂中因病去世 友人:三年前得知时已是晚期

  1月14日晚,有媒体报道称,中国著名营销策划专家和品牌管理专家、叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中,因癌症晚期,于2022年1月13日在上海去世,年仅54岁。

著名策划人叶茂中因病去世 曾创作“男人就该对自己狠一点”广告语 ▲何先生与叶茂中(右)先生在一起

  红星新闻记者从叶茂中冲突营销川渝地区负责人何先生处获悉,叶茂中先生去世的消息属实。“叶老师得癌症大概是2019年春夏交际的时候,到现在也快三年了,刚开始的时候以为直肠癌没有问题,实际上已经是晚期了。”

  何先生说,这几年叶茂中先生一直在跟癌症做抗争,去世前要求家里人不要随便说,担心打扰到其他人,希望家人送一送自己就可以了。“我认识叶老师20多年,记得90年代中国策划业刚起步的时候,叶老师是最年轻的策划专家之一,这几年跟他交往比较多,也是他的合伙人,中国策划业走到今天,有人说他是教父级的人物,有人说他是一代宗师,我想这些都不为过。”

  “地球人都知道”、“男人就该对自己狠一点”,这些街头巷尾广泛流传的广告语均出自叶茂中之手。对叶茂中先生的评价,何先生用四个词语来形容,分别是狂人、狠人、仁人、一代宗师。

  “叶老师是个狂人,是因为性格上桀骜不驯,是个狠人,但他只对自己狠,曾说过‘做不出好创意那就去死吧’,做不出好的创意的时候,他恨不得扇自己耳光。而说他是仁人,是因为他维护了行业的尊严。”

  叶茂中曾说过,“在我看来,广告是一个有尊严的、伟大的行业。我们通过自己的智慧和辛勤劳动为客户创造价值。而为了一个项目和众多的公司比稿,就像出卖自己一样。至于预付一年的费用和不还价,在我看,一来一个整合营销方案至少要1年的时间来实行,才能看出效果;二来我们的工作值这个价。”由于这些苛刻要求,叶茂中也流失了很多客户。

  何先生介绍,叶茂中先生从来不会诋毁同行,谈到一个策划人的时候,永远都是先赞美。至于说叶茂中先生是宗师级人物,是因为此前中国营销理论一直用国外的,但中国国情跟欧美不一样。“叶茂中开创了冲突理论,是第一个讲清楚需求从哪里来的理论,所以叶茂中最后这本书(指《冲突》)出来以后,他说我要重新站上讲台,让中国的营销策划不走弯路。但很可惜,这本书出来以后没多久他就生病了。”何先生说。

  在何先生看来,叶茂中也是一个非常单纯的人,除了做策划广告,其他事情一概不会考虑,对朋友也非常简单友好。“行业内评价他说开创了中国营销理论,就是一代宗师。”

  红星新闻记者 卢燕飞

责任编辑:张玉

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